최근 트렌드 리포트에서도 확인되듯, 뷰티 시장에서는 마이크로 인플루언서를 활용한 마케팅이 빠르게 확대되고 있습니다.

올리브영을 비롯해 다양한 유통 채널에 신규 브랜드가 쏟아지면서, 인플루언서 마케팅은 이제 선택이 아닌 필수가 되었지만, 메가 인플루언서 한 명만으로 눈에 띄는 성과를 만들기는 점점 어려워지고 있습니다. 이미 여러 브랜드와 깊은 파트너십을 유지하고 있는 경우도 많기 때문입니다.

반면 쇼츠·릴스 중심의 숏폼 소비가 폭발적으로 증가하면서, 콘텐츠의 완성도와 타이밍만 맞는다면 마이크로 인플루언서의 콘텐츠도 알고리즘을 통해 충분히 도달하고 확산될 수 있는 시장 구조가 만들어졌습니다.

이러한 변화로 인해, 신제품 론칭 초기에 50~100명 규모의 마이크로 인플루언서 대량 시딩을 통해 초기 도달·확산을 선점하고, 자연스러운 UGC(User-Generated Contents)를 확보하는 전략이 다시 강력한 트렌드로 부상하고 있습니다. 실제로 CPV 효율이 높게 나타나는 사례도 많습니다.

이후에는 전환 중심 프로모션이나 집중적인 화력 투입이 필요할 때만 메가·매크로 인플루언서와 협업하여 캠페인을 강화하는 방식을 많이 활용하고 있습니다.

결국 브랜드의 예산과 목표에 따라 대량 시딩 → 전환형 협업으로 이어지는 단계적 전략을 구성하는 것이 가장 효과적입니다.